ROADSIDE STORE SIGN GUIDE
「道路沿いに店舗があるのに、なぜかお客様に通り過ぎられてしまう」「駐車場はあるのに入口が分かりづらい」「建物に大きな看板を付けたのに、車からはほとんど見えていない」。ロードサイド店舗では、このような看板の悩みが少なくありません。
原因は、看板が小さいことだけとは限りません。車で来店するお客様は、店舗の正面まで来てから看板を見るのではなく、走行しながら店舗の存在へ気づき、「何のお店なのか」「ここへ入って良いのか」「駐車場はどこから入るのか」を短い時間で判断しています。
そのためロードサイド店舗の看板では、デザインだけではなく、どこに設置し、どの方向から見せ、何を最初に伝えるかまで考える必要があります。
この記事では、道路沿いの店舗・クリニック・会社・施設を運営する方へ向けて、車から見える看板の考え方、看板の種類、情報量、夜間対策、駐車場誘導まで、実際の看板計画に役立つポイントを整理します。
この記事の結論
ロードサイド店舗の看板は「発見→理解→判断→進入」で考える
道路沿いの店舗では、1枚の看板へすべての情報を詰め込むより、車で店舗へ近づくお客様の行動に合わせて看板の役割を考える方が分かりやすくなります。
-
発見
まず道路から店舗の存在に気づいてもらいます。道路側へ設置でき、高さも確保しやすい自立看板やポール型の看板が候補になります。
-
理解
店名だけでなく「何のお店なのか」を短時間で理解できるようにします。初めて見る店舗ほど業種の分かりやすさが重要です。
-
判断
来店したいと思った人が、店舗への入口や駐車場の位置を早めに判断できる状態をつくります。
-
進入
入口・出口・駐車場の誘導を分かりやすくして、店舗を見つけた後に迷わせないようにします。
特に、建物が道路から奥まっている、店舗前に広い駐車場がある、周囲の建物や植栽で店舗が見えにくい場合には、建物へ取り付ける看板だけでなく、道路側へ独立して設置できる看板を検討する価値があります。
ロードサイド店舗の看板が一般的な店舗看板と違う理由
駅前や商店街の店舗では、歩いている人が比較的ゆっくり看板を見ることができます。気になる店があれば立ち止まり、料金表やメニューを確認することもできます。
一方、ロードサイド店舗では主な対象が走行中のドライバーになる場合があります。
そのため、道路から見せる看板では「情報が多いほど親切」とは限りません。店舗名、営業時間、電話番号、商品、料金、サービス内容をすべて載せても、一つひとつが小さくなり、結果として何も伝わらなくなることがあります。
まず考えたいのは「どの方向から来る、どの人に、何を最初に理解してほしいか」です。認知度の高い店舗ならロゴが中心でも良い一方、初めて見る店名なら「焼肉」「眼科」「中古車」「美容室」など、業種を先に認識してもらった方が良いケースもあります。
さらに、店舗の建物そのものが道路沿いにあるとは限りません。
道路と建物の間に駐車場がある店舗では、建物正面へ大きな看板を付けても、駐車車両や植栽などに遮られて道路から十分に見えない場合があります。
つまりロードサイド看板では、看板そのもののサイズだけでなく道路と看板の位置関係が非常に重要になります。
道路沿い店舗で起こりやすい看板の5つの失敗
-
01
建物には大きな看板があるのに道路から見えない
店舗正面から見れば大きな看板でも、車の進行方向に対して表示面が平行に近い場合、店舗の近くまで来なければ看板面が見えないことがあります。看板サイズだけでなく道路に対する向きも確認します。
-
02
店名は見えるが何のお店か分からない
初めて見るブランド名だけでは、飲食店なのか美容室なのかクリニックなのか分からないことがあります。新規客を集めたい場合は、業種や代表サービスを合わせて伝える方法も有効です。
-
03
看板へ情報を載せすぎている
営業時間、電話番号、住所、料金、サービス一覧まで載せると、重要な文字まで小さくなります。道路側の看板と、店舗へ到着してから読む看板の役割を分けます。
-
04
店舗に気づいたときには駐車場入口を通過している
店舗入口の直前にしか看板がないと、店舗を認識してから安全に進入するための余裕が不足することがあります。看板をどの地点から認識できるかも重要です。
-
05
昼は見えるが夜になると店舗の存在が分からない
夜間営業する店舗では、日中の完成イメージだけではなく、周辺が暗くなった状態での見え方も確認します。内照式や外照式、LED文字なども選択肢になります。
ロードサイド店舗で使われる代表的な看板
ロードサイドだから必ず大型看板を設置すれば良いわけではありません。道路と建物の位置関係、駐車場、営業時間、伝えたい情報に応じて複数の看板を使い分けます。
| 看板 | 役割 | 向いている場所 |
|---|---|---|
| 自立看板・ポール型 | 道路から店舗を発見してもらう | 道路側・駐車場入口・建物が奥まった店舗 |
| プレート・ファサード看板 | 店舗正面で店名やサービスを見せる | 店舗外壁・入口上部 |
| カルプ文字 | 店舗名やロゴを立体的に見せる | 店舗正面・入口・外壁 |
| ステンレス切文字 | 会社や施設を上質に見せる | 企業・クリニック・ショールーム |
| LEDチャンネル文字 | 夜間も店名やロゴを見せる | 飲食店・美容室・ジムなど |
たとえば、道路側では大型の看板で店舗の存在を伝え、建物正面では立体文字で店名を見せ、入口付近ではプレート看板で営業時間やサービスを説明する、といった役割分担ができます。
道路側へ独立した看板が特に向いている5つのケース
ロードサイド店舗の中でも、次のような立地では建物とは別に道路側へ看板を設置するメリットが大きくなります。
-
建物が道路から奥まっている
建物正面の看板まで距離がある場合、道路側の敷地へ看板を設けることで、店舗の存在を早い段階で伝えやすくなります。
-
店舗前に広い駐車場がある
駐車車両によって店舗正面や低い看板が見えにくくなる場合、高さを取った看板が候補になります。
-
車での来店が多い
飲食店、クリニック、ショールーム、物販店、ジムなど車来店が中心の店舗では、道路からの認知が来店導線に直結します。
-
複数方向から店舗へ近づく
両面で表示できる看板などを使えば、それぞれの進行方向へ店舗を知らせることができます。
-
会社・施設の入口をシンボル化したい
集客目的だけでなく、会社、工場、病院、クリニックなどの入口を印象的に見せるタワー型の看板もあります。
SELF-STANDING SIGN
道路から店舗・会社が見えにくいなら、自立看板という方法があります
道路側へ大きく設置するタイプから、会社やクリニックの入口を印象的に見せるタワー型、夜間に光る内照式まで、設置場所や目的に合わせた自立看板を製作できます。
車から見える看板は「大きくする」だけでは足りない
最初の一瞬で伝える情報を決める
店名、業種、代表商品、駐車場入口などをすべて同じ強さで見せるのではなく、最初に理解してほしい情報を決めます。
店名より業種を大きくした方が良い場合もある
すでに知名度のある店舗ならロゴだけでも認識してもらえるかもしれません。一方、新しい店舗や地域でまだ認知されていない店舗では、店名だけを大きくしても何のお店か分からないことがあります。
その場合は「焼肉」「歯科」「中古車」「美容室」「学習塾」など、利用目的を判断できる情報を合わせて見せる方法があります。
道路側の看板へ説明文を載せすぎない
看板へ載せる情報を減らすのは勇気が必要ですが、遠くから見る看板と、店舗前で読む看板は役割が違います。
細かな料金やサービス一覧は店舗正面のプレート看板へ任せ、道路側では認知に必要な情報へ絞る方が分かりやすくなる場合があります。
道路に対する看板面の向きを確認する
道路と看板面が平行に近い場合、店舗の近くまで来なければ内容を正面から見ることができません。片面か両面か、道路へ対してどの角度で見せるかも設計のポイントです。
現地写真は道路側から撮影する
看板会社へ相談するときは、看板を取り付けたい壁のアップ写真だけではなく、道路側から店舗全体が入る写真も用意すると判断しやすくなります。
最初から看板の種類や寸法を決める必要はありません。現在どの方向から店舗が見えにくいのか、どこで通り過ぎられているのかを伝えた方が、設置位置や看板種類まで含めた検討ができます。
駐車場入口の看板は「見つけた後」を支える
店舗を発見してもらったからといって、必ず来店につながるわけではありません。
車で来たお客様にとって、その次の問題は「どこから入れば良いのか」です。
特に、駐車場入口が店舗より手前にある、隣の敷地と入口が近い、入口と出口が別、夜は敷地境界が分かりにくい、といった店舗では誘導表示を考える必要があります。
- 入口表示どこから店舗敷地へ入るのかを明確にする
- 矢印短時間でも進行方向を理解しやすくする
- 店舗名・ロゴその店舗の駐車場であることを確認できるようにする
- 入口・出口表示進行方向が決まっている敷地で迷わせない
- 夜間対策照明や内照式など周辺環境に合わせた方法を検討する
大型の自立看板へ店舗名だけでなく、駐車場を示すマークや矢印を組み込み、認知と誘導を一つの看板で行う方法もあります。
夜間営業するロードサイド店舗は「夜の見え方」まで確認する
飲食店、美容室、スポーツジム、物販店など夕方以降も営業する店舗では、看板が最も働いてほしい時間帯が夜になる場合があります。
| 方法 | 特徴 | 主な用途 |
|---|---|---|
| 内照式 | 看板内部のLEDから表示面を光らせる | 自立看板・電飾看板 |
| 外照式 | 外側の照明から看板面を照らす | 大型看板・壁面看板 |
| LEDチャンネル文字 | 店名・ロゴの文字自体を光らせる | 店舗正面のブランド表示 |
周囲が暗い郊外店舗と、明るい看板が並ぶ商業エリアでは必要な光り方も異なります。可能であれば昼間だけでなく、夜間の現地写真も看板会社へ共有すると良いでしょう。
福岡でロードサイド看板を設置するときの確認事項
屋外へ設置する看板は、自店舗や自社敷地内であっても、設置場所・大きさ・種類などによって屋外広告物に関する許可や規格の確認が必要になる場合があります。
また、福岡県内でも福岡市など独自の制度が適用される地域があります。そのため、看板の高さや大きさを最初から固定するより、設置住所を決めたうえで、その場所に適用されるルールを確認しながら計画することが大切です。
-
屋外広告物
設置場所の自治体で許可・規格・地域区分などを確認します。
-
基礎・構造
大型の自立看板では本体だけでなく、基礎や支柱を含めた施工が必要です。
-
施工場所
地面の状態、地中埋設物、重機や作業車両のスペースなどを確認します。
-
電源
内照式などLEDを使用する場合は、配線経路や電源の確保も検討します。
特に大型看板では、デザインを完成させてから施工条件を確認するのではなく、設置環境と並行して仕様を決める方がスムーズです。
FUKUOKA / SIGN PLANNING
「道路からお店が分かりづらい」という段階からご相談ください
自立看板にするか、壁面看板にするか、まだ決まっていなくても問題ありません。設置場所の写真や住所から、道路からの見え方や店舗への導線を踏まえて看板を検討できます。
キュービック福岡では、自立看板をはじめ店舗・会社の看板について、デザイン・製作・設置工事までご相談いただけます。
ロードサイド店舗は「一つの大きな看板」だけで考えない
道路側の大型看板へ、店名、商品、価格、営業時間、電話番号、写真、サービス内容をすべて詰め込む必要はありません。
道路から店舗へ近づくにつれて、看板の役割を変える方法があります。
-
道路から店舗を発見・誘導
自立看板
道路側から店舗・会社の存在を伝え、駐車場や入口への誘導にも活用できます。
-
店舗正面へ立体感
カルプ文字
店名やロゴを立体的に見せ、店舗へ到着したお客様へブランドを印象づけます。
-
会社・施設を上質に
ステンレス切文字
会社、クリニック、ショールームなどの入口をシャープで上品に見せたい場合に適しています。
-
夜間も店舗名を見せる
LEDチャンネル文字
店名やロゴ自体を発光させ、夜の店舗正面を印象的に見せます。
-
写真・商品・料金を表示
プレート看板
道路側の看板へ載せきれない商品、サービス、料金などをフルカラーで伝えられます。
道路から店舗が見えない、夜になると店名が分からない、入口が分かりづらい、店舗正面に高級感がないなど、課題によって必要な看板は変わります。店舗全体で看板を考えると、それぞれへ適切な役割を持たせやすくなります。
ロードサイド店舗の看板を相談・製作・施工するまでの流れ
「どの看板を付ければ良いか分からない」という段階でも問題ありません。まずは現在の店舗の見え方から整理します。
-
道路側から店舗の写真を撮る
店舗正面だけでなく、お客様が車で近づいてくる方向から少し離れて撮影した写真も用意します。
-
現在の課題を整理する
「店舗へ気づかれない」「何の店か分からない」「駐車場入口を通り過ぎられる」など、現在困っていることを伝えます。
-
誰へ何を伝えるか決める
車と歩行者のどちらを優先するか、店名・業種・サービス・入口案内のどれを最初に見せるか整理します。
-
看板の種類と配置を検討する
自立看板、プレート看板、カルプ文字、チャンネル文字などから現地に合う構成を検討します。
-
施工条件を確認する
設置位置、屋外広告物、基礎、電源、施工スペースなど必要な項目を確認します。
-
デザイン・製作・設置
看板の仕様とデザインを確定し、製作後に現地へ施工します。
- 店舗・会社の住所
- 道路側から撮影した写真
- 店舗正面の写真
- ロゴデータまたはロゴ画像
- 営業時間
- 駐車場入口の位置
- 現在困っていること
- 希望する施工時期
ロードサイド店舗の看板についてよくある質問
ロードサイド店舗にはどの看板が向いていますか？
道路と建物の距離、駐車場、車の進行方向などによって変わります。建物が道路から奥まっている場合や、早い段階で店舗を認識してほしい場合には、自立看板やポール型の看板が候補になります。
車から目立つ看板にするには大きくすれば良いですか？
サイズも重要ですが、それだけではありません。道路に対する向き、設置位置、文字量、背景とのコントラストなども大きく影響します。特に走行中に見る看板では、情報を絞ることが重要です。
駐車場の入口も分かりやすくできますか？
可能です。自立看板へ入口表示や矢印を入れるほか、駐車場専用の案内看板を設置する方法もあります。
夜にも目立つ看板にできますか？
可能です。自立看板の内部へLEDを組み込む内照式、外部照明で看板面を照らす外照式、店舗正面のLEDチャンネル文字などがあります。
福岡で看板のデザインから施工まで依頼できますか？
キュービック福岡では、自立看板をはじめ店舗・会社の各種看板について、デザイン・製作・設置工事までご相談いただけます。
店舗の看板をまとめて依頼できますか？
可能です。道路側の自立看板、店舗正面のカルプ文字・ステンレス切文字・LEDチャンネル文字、情報表示用のプレート看板など、店舗全体の看板をまとめて検討できます。
まだ自立看板が必要か分からなくても相談できますか？
問題ありません。「道路から店が見えない」「駐車場入口を通り過ぎられる」など、現在の課題と店舗写真から看板の種類を検討できます。
FROM ROAD TO STORE
「見つけてもらう」だけでなく「入りやすい店舗」へ
ロードサイド店舗の看板で重要なのは、とにかく派手にすることではありません。
走行中のお客様が店舗へ気づき、何のお店なのか理解し、入口を判断し、迷わず駐車場へ入る。その流れを看板で支えることが重要です。
建物が道路から見えにくければ自立看板、店舗正面ではカルプ文字やステンレス切文字、夜間はLEDチャンネル文字、商品・料金・サービスを伝えるならプレート看板というように、役割を分けることもできます。
福岡でロードサイド店舗や会社の看板をご検討中でしたら、設置場所の写真がある段階からご相談ください。
コメント